Başlangıçta, kol saati Amerika'da kadınlar için bir heves ve sonunda geçecek bir şaka gibi göz ardı edildi. Boyutları ve bir beyefendinin etek olarak giymesi muhtemel bir şey nedeniyle imkansız derecede yanlış oldukları düşünülüyordu. ancak bu, I. Dünya Savaşı'nın patlak vermesinden sonra, 1914'te büyük ölçüde değişti.
Amerikalı askerler ve havacılar, Avrupa üzerinden savaşırken, Avrupalı ??muadilleriyle ilginç bir ortaklıklar gerçekleştirdiler; daha kolay ve daha hızlı erişim için eski cep saatlerini bileklerine bağlamaya başlamışlardı. Zamanında yakından ilgilenmek, bir havacı ya da asker için çok önemli bir şeydi, çünkü görevlerini planlandığı gibi yerine getirmelerini sağlıyor. Ve radyo yayınlarını savaşa dahil eden ilk büyük savaş olarak, doğru zamanlama son derece önemliydi.
1916'da, savaşın yaklaşık yarısında, New York Times, kol saatinin sadece geçici bir soluktan daha fazlası olduğunu ve aslında değerli ve önemli olduğunu kabul eden bir makale yayınladı. O zamandan itibaren cep saati modası geçmeye başladı ve kol saati hem erkekler hem de kadınlar için standart zaman tutma araçlarına dönüştü.