9 Ocak 2007'de,
Steve Jobs, hayatının en inanılmaz önemli sunumlarından birini gerçekleştirerek, tüketici elektroniği tarihinde sahneye çıkmaya başladı.
Şirket iki yıldan fazla bir süredir Mor Deneyim Projesi'nde çalışıyordu. Bir tabletten telefona gitmişti. Bir rüyadan gerçeğe. Ve kalabalığın önüne çıkmadan hemen önce Jobs, ekibini topladı ve anı hatırlamalarını söyledi: iPhone'dan önceki an. Çünkü bir sonraki anda her şey değişecek.
Açılışta Steve Jobs, bir şirketin bir ürün kategorisinde bile devrim yapması için yeterince nadir olduğunu söyledi. Apple zaten iki devrim yapmıştı: Mac'li bilgisayarlar ve iPod'lu kişisel müzik çalarlar. İPhone ile üçüncü devrim için yol almıştı.
Günün BlackBerry, Motorola ve Palm akıllı telefonlarına hükmedilen özellikleri, fiziksel klavyeyi ve kalemi, kurdu ve düşürdü. Daha sonra Jobs, iPhone'un yumuşak bir şekilde yakınlaşmasına izin veren çoklu dokunuşlu arayüzü, atalet kaydırma ve lastik bantlamayı içeren fizik tabanlı etkileşimi ve müzikten web'e e-posta ve geri arama yapmak için kesintisiz hareket etmesine izin veren çoklu görevi başlattı.